苹果手机在中国降价20天后,销量大增超80% 苹果市值重回第一

栏目:人生 来源:时装周网 时间:2019-10-17

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此前苹果CEO库克在发布苹果2019年第一财季的财报时,承认新款iPhone定价有问题,是导致iPhone在华销量减少的主要原因。此前报告中显示,iPhone的销售额从2017年第四季度的610亿美元降到了2018年第四季度的520亿美元。在中国地区的营收下降了26.7%至131.7亿美元。为了弥补这个定价错误,中国市场上已经开启了约20天的iPhone降价活动。

iPhone

据外媒报道,苹果在中国降低iPhone价格的策略取得了明显效果。数据显示,从苹果开始降价的1月11日到1月30日,苏宁电器的苹果iPhone销量增长了83%。其中iPhone 8和XR是最受欢迎的机型。天猫平台自1月13日对iPhone进行大幅降价,截至1月29日,天猫上的iPhone销量飙升了76%。

随着iPhone销量的增加,苹果或许正在逐渐走出“水逆期”。据外媒报道,苹果周三收盘时超越微软,重新成为全球市值最高的上市公司。去年年底,苹果公司经历了一场史无前例的水逆期,市值缩水四千多亿美元,让微软登上了全球市值最高的公司。至周三收盘,苹果市值达到8215.9亿美元,超过微软8134.8亿美元,以及亚马逊8057.0亿美元的市值。

苹果公司

除了销量上的增长,苹果最近发布的财报也帮助苹果逐渐扭转了不利局面。苹果公司近日公布2019财年第一财季(即2018自然年第四季度)业绩。财报显示,苹果在第一财季收营收843.1亿美元,高于分析师预期的839.7亿美元,比去年同期的882.93亿美元下滑5%。净利润为199.65亿美元,比去年同期的200.65亿美元下滑0.5%。值得一提的是,除了iPhone业务,其他苹果产品仍旧处于增长中,随着苹果公司的加快转型,未来苹果公司的主要营收不会只来源于iPhone,这让投资者对苹果的信心大增。

苹果发布财报后的第二天,该公司股价飙升了近7%。尽管iPhone收入下降了15%,但该公司仍证明了其强大的服务利润率。

库克

值得一提的是,苹果公司能够重回全球市值第一公司,还有一个主要原因是因为竞争对手不给力。微软由于营收不及预期,业绩展望也是不温不火,在微软发布财报后,股价大跌4%。而亚马逊也因为财报无法让分析师满意,切未来展望不明晰等原因,市值曾跌破8000亿美元。

话说回来,苹果在走出水逆期后,或许改变之前产品高价策略。苹果公司近日宣布,零售主管安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)将于4月离职苹果公司。安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)负责苹果的零售和在线商店五年有余,任职高级副总裁,其计划在4月份从苹果离职,开始新的个人和职业追求。

安吉拉·阿伦茨

外界普遍认为,苹果产品的价格水涨船高的主要原因在于她。安吉拉·阿伦茨在担任苹果零售主管之前,一直在着名奢侈品牌巴宝莉工作。安吉拉·阿伦茨在进入苹果之后对苹果的线下销售做了大刀阔斧的调整,比如重新设计了苹果店的样式,改变了服务流程,强化店面人员与顾客主动沟通的能力,打造了线上线下协同运作的营销体系。不过,苹果也随着她的加入逐渐变成了科技界的奢侈品牌。

iPhone

笔者认为,或许安吉拉·阿伦茨的离职,正是苹果寻求改变的信号,它向外界传达了一个信号:那就是曾经的苹果要回来了。

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